ไม่สร้างปราสาทให้คนอื่น ครอบครองแพลตฟอร์มของคุณเอง แล้วเป็นเจ้าของธุรกิจของคุณ

สวัสดีครับ ผมชื่อ Mehrdad เป็นผู้ก่อตั้ง Selldone ผมมีเรื่องราวที่คิดว่าคุณคงเข้าใจดี เมื่อสิบห้าปีที่แล้ว ผมเป็นพ่อมดเทคโนโลยีในชุมชนอิเล็กทรอนิกส์และเครื่องกล แบ่งปันความรู้เข้มข้นเกี่ยวกับการออกแบบวงจร RF และวิศวกรรมแอคชูเอเตอร์เหมือนเป็นงานของผม ผมเป็นคนที่แก้ปัญหา ให้ข้อมูลแบบล้ำยุค เรียกได้ว่าเป็นสมองบรรลุสูงสุดในห้อง แต่เมื่อผมเริ่มต้นธุรกิจของตัวเอง แพลตฟอร์มที่ผมเทหัวใจทำงานให้นั้นกลับฟาดนโยบายมาใส่หน้า ไม่สามารถแม้แต่จะพูดถึงธุรกิจของตัวเองได้หากไม่จ่ายเงินให้เจ้าของเว็บไซต์ ณ เวลานั้นไม่มี YouTube หรือ Twitter ที่มีชื่อเสียงพอที่จะช่วยผม มันเหมือนโดนตบหน้า ผมให้ทุกสิ่งกับชุมชน และเมื่อผมต้องการความช่วยเหลือเล็กน้อย พวกเขากลับต้องการกระเป๋าเงินของผมแทน
นั่นคือเวลาที่ผมเริ่มเข้าใจว่า:

ถ้าคุณไม่ได้ครอบครองแพลตฟอร์มของคุณเอง คุณก็แค่เป็นอาสาสมัครให้กับอาณาจักรของคนอื่นเท่านั้น

คุณทำงานฟรี สร้างแบรนด์ของพวกเขา ในขณะที่พวกเขากำลังเก็บเงิน สิบห้าปีผ่านไปและมันยังคงเหมือนเดิม กับตลาดต่างๆ อย่าง Airbnb, Amazon, Etsy คุณอาจจะขายได้ที่นั่น สร้างแบรนด์ของผู้ขายได้ แต่ว่าคุณไม่มีสิทธิ์ในการจัดการข้อความของคุณ ผู้ชมของคุณ โชคของคุณ การปรับอัลกอริทึมเพียงครั้งเดียว การเปลี่ยนนโยบายหนึ่งครั้ง ธุรกิจของคุณก็หายไป มันเป็นความคิดที่แย่สุดๆ ที่จะเดิมพันธุรกิจทั้งหมดของคุณบนสนามเล่นของคนอื่น

ทำไมคุณถึงต้องการแพลตฟอร์มของตัวเอง (หรืออย่างน้อยก็เสียงของคุณบนแพลตฟอร์มของพวกเขา)

นี่คือเหตุผล: การมีแพลตฟอร์มของตัวเอง—โดเมนของคุณเอง—มันเหมือนกับการเป็นเจ้าของบ้านของคุณ คุณกำหนดกฏได้เอง ทาสีผนังได้ตามใจชอบ เชิญใครก็ได้ตามใจปรารถนา และไม่มีใครเตะคุณออกด้วยกฎที่เปลี่ยนไป เมื่อคุณเปลี่ยนการโฮสต์ ลูกค้าของคุณก็ยังรู้จักโดยโดเมนของคุณ—แบรนด์ของคุณ นั่นคืออำนาจจริงๆ คุณไม่ได้เป็นผู้ขายที่ไม่มีตัวตน แต่คุณเป็นผู้เล่นที่ถูกต้องที่มีการสื่อสารตรงกับผู้คนของคุณ
แต่ถ้าคุณยังไม่สามารถทำเช่นนั้นได้ อย่างน้อยก็พยายามโปรโมทตัวเองบนแพลตฟอร์มที่คุณอยู่ ทำไม? เพราะไม่เช่นนั้น ทุกเหงื่อที่คุณเทลงไปในที่เหล่านั้น—ทุกโพสต์ ทุกการขาย—แค่เพิ่มเงินในกระเป๋าของเจ้าของแพลตฟอร์ม คุณเป็นเกษตรกรดิจิตอล ทำงานในทุ่งของพวกเขา ขณะที่พวกเขารวบรวมผลไม้ ผมเคยผ่านมาก่อนแล้ว และมันไม่คุ้มเลย

กับดักของ “ฟรี” และตำนานของตลาด

พูดกันตรงๆ ไม่มีอะไรฟรี เมื่อคุณให้เวลาของคุณ ความสามารถของคุณ ขยันหามาใช้บนแพลตฟอร์ม คุณมอบคุณค่าให้พวกเขา และพวกเขาก็เก็บสะสมไป ส่วนคุณอาจจะได้แค่เศษเสี้ยว ตลาดขนาดใหญ่ล่อลวงคุณด้วย “การขายง่าย” แต่คุณต้องเล่นตามกฎของพวกเขาเสมอ Amazon ซ่อนคุณไว้ในเมื่อเปลี่ยนอัลกอริทึม; Etsy เพิ่มค่าธรรมชาติโดยไม่มีการแจ้งล่วงหน้า คุณเป็นเพียงผู้เช่าไม่ใช่เจ้าของ และผู้เช่าจะสร้างอาณาจักรไม่ได้ มีเพียงผู้เช่าเท่านั้นที่ต้องจ่ายค่าเช่า
การครอบครองแพลตฟอร์มของคุณกลับทำให้สคริปต์เปลี่ยน คุณเป็นเจ้าของที่ดิน คุณเก็บหุ้นส่วนได้และควบคุมบรรยากาศได้ เข้าถึงภูมิคนของคุณได้ตรง มันไม่ใช่แค่หลีกเลี่ยงความเสี่ยง (แต่อันนั้นก็มาก) มันหมายถึงการจัดเตรียมให้ความสำเร็จระยะยาวอยู่ในฝ่ายของคุณ

ปรัชญาให้คิด

นี่ไม่ใช่แค่เรื่องธุรกิจ—มันเป็นสิ่งที่ลึกยิ่งกว่านั้น เคยได้ยินเกี่ยวกับ “อำนาจอธิปไตยดิจิตอล” ไหม? มันเหมือนการเป็นเจ้าของตัวเองด้วยบรรยากาศลิเบอรัลจากอดีต คุณมีสิทธิ์ในการดำเนินชีวิตของคุณเอง อาณาจักรดิจิตอลของคุณก็คือพื้นที่ดิจิตอลของคุณ—ไม่มีใครมีสิทธิ์ควบคุมมัน จากนั้นยังมี “ระบบเจ้าขุนมูลนายดิจิตอล”—ฟังดูเกินจริง แต่ตรง การเป็นเจ้าของแพลตฟอร์ม พวกเขาคือเจ้าขุนมูลนายที่คุณต้องทำงานเพื่อล้มพวกเขา ชนะโดยการครอบครองพื้นที่ของคุณและไม่ใช่แค่การรอดชีวิต—แต่คือการกบฏ
คิดถึง “ความเสี่ยงจากแพลตฟอร์ม” เหมือนกับการแปลงการลงทุน อย่าใส่ไข่ทั้งหมดในตะกร้าเดียว ถ้าตะกร้านั้นตก มันก็จะพัง แพลตฟอร์มของคุณเองคือการประกันของคุณ—ใช้ตลาดแน่นอน แต่อย่าให้พวกมันควบคุณ

เริ่มควบคุมแล้ว

แล้วคุณคิดทำอย่างไร? จับโดเมนของคุณ—มันคือธงดิจิตอลของคุณที่ปักอยู่ในดิน สร้างสิ่งที่ร้องตะโกนว่าคุณ ไม่ใช่รูปแบบผู้ใช้บางตลาด ถ้าคุณยังค้างในแพลตฟอร์มของคนอื่น พยายามโปรโมตแบรนด์ของคุณที่นั่น อย่าทำงานฟรีให้พวกเขา และถ้าคุณต้องการความช่วยเหลือ Selldone พร้อมช่วยคุณ มีเครื่องมือสำหรับสร้างพื้นที่ของคุณเองโดยไม่ต้องปวดหัวเทคโนโลยี
อย่าทำปราสาทสำหรับเจ้าของแพลตฟอร์ม ครอบครองแพลตฟอร์มและธุรกิจของคุณ และหยุดทำงานฟรี แบรนด์ของคุณมีคุณค่านะครับ